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“香山话谈”专访|何人可:中国的设计“出海”更重要的是在国际上建立起中国设计的核心价值

发表时间:2024-03-07 13:29


何人可,1958年出生,汉族,中共党员。湖南大学校务委员会委员、设计艺术学院教授、院学术委员会主席、湖南省麓山实验室主任。教育部高等学校工业设计专业教学指导分委员会主任委员、湖南设计艺术家协会名誉主席、中国工业设计协会特邀副会长,第七届国务院学位委员会设计学科评议组成员,国家级教学名师。获高等教育国家级教学成果一、二等奖、国家级教材一、二等奖。德国Red Dot设计奖、IF设计奖、日本G-MARK设计奖、美国CORE77设计奖评委。


Q:请您就中国设计“出海”之路,谈谈您的看法或感受?


何人可:设计本身在很多国家就是为了“出海”而发展起来的。无论是在英国、德国、韩国、日本,推动设计发展最初的动力都是要推动本国的产品走向国际市场,所以今天我们来谈论中国产品的“出海”,其实在一定程度上也就是为了推动中国的产品走向世界市场。


中国是全世界第一大的制造大国,也是全世界最重要的出口大国。过我们可以看到,在2023年,中国的设计以一种出乎意料的方式走向了国际市场,这就是我们年轻一代所创造的基于数字化的一些品牌,比如说TikTok,它真的是走向了全世界。


另外像咱们的这个手游,比如说米哈游,由上海交大四位大学生所创建,以《原神》为代表。这个手游居然在世界上100多个国家下载排名第一位。也就是说中国设计现在正在转型,更多地走向全球化,更多地走向数字化。


当然在2023年,中国设计的“出海”还有一个重要的标志,就是中国的汽车在人类历史上第一次实现了出口数量的世界第一。大家都知道在任何国家,汽车工业都是国民经济最为重要的一个行业。不仅仅是对于出口非常重要,对于我们老百姓也是非常重要的,这是老百姓除了购房之外第二大的一个消费。所以汽车的设计对于推动咱们国内的消费升级也有非常重要的意义。


同时汽车也可以说是代表了咱们设计的最前沿的领域和方向,中国的汽车“出海”一方面是因为我们有新能源,全世界百分之六七十的电池是由中国企业生产的。但是更重要的是我们在自动驾驶这个方面,有了很多引领全世界的新的一些品牌的出现,比如说比亚迪,在2023年第一次超过了特斯拉,成为全世界新能源车的销冠,这些都是体现了咱们设计出海有很多新的趋势。


所以昨天在咱们讨论里面,很多专家都提到中国的设计“出海”其实最重要的不是在于我们所谓“技”的方面,就是说具体的一些设计的方法论、设计的工具,更重要的是在国际上要建立起中国设计的核心价值是什么。


我们现在回过头来看,不同的国家它的设计的价值是不一样的,比如说在意大利、英国,它们特别注重的就是设计创造美好的生活,所以全世界的这些和生活方式相关的,比如说服装、服饰、家具、奢侈品,基本上就是意大利的,或者是法国的,或者是英国的。


但是我们谈到这个高新技术的产品,可能绝大多数都是源于美国,因为苹果就是高科技设计的一个典范。但是年轻人最喜欢的是北欧设计,或者叫做斯堪的纳维亚设计,为什么年轻人都喜欢?这是因为它的设计的核心价值是得到年轻人的认可。


什么是斯堪的纳维亚国家的设计的核心价值呢?就是以人为本,特别强调它的宜人性、安全性。比如就拿汽车来说,为什么Volvo在中国的知识界它的销售量是非常广的?就是因为它以人为本的这种安全性赋予了产品非常独特的价值。所以你看不同国家它们的这个产品在走向世界的时候,都是有非常鲜明而且独特的设计的价值主张。


那么中国的设计现在还是处于一个战国时期,就是各种各样的,从低附加值的一直到最高附加值的,从工具一直到居家的日常生活用品都有。但是总的来说,我们在高新技术产品的设计上面和前沿发达国家差距不是太大,因为我们甚至会有一定的后发优势。


但是咱们国家这个出海,在这个lifestyle,就是生活方式上面的这些产品还是有很大的差距。比如说我们虽然有SHEIN这样的国际的快时尚品牌,但是真正高端的服装品牌我们现在还没有看到,高端的服装品牌都是来自欧美或者日本,也就是说我们怎么能够让中国的设计更多的是有我们文化的价值?我觉得咱们“出海”,未来一定要在全世界建立起咱们中国的这个设计的价值主张,这是非常重要的。


另外还有一个方面很重要,就是知识产权保护。咱们国家的知识产权保护这些年有很大的进步,但是你可以看到还是抄袭盛行,尤其是在一些网上购物上面,我们都可以看到。如果没有很好的知识版权保护的意识,那么我们走向世界会碰到很大的问题。我们一方面要保护自己的知识产权,同时我们一定要遵守国际的知识产权的这些规范,绝对不能抄袭。我们已经走过了这个过程,所以设计的意义和价值可能会更加地提升。


什么是设计?设计就是创新,那么是什么创新呢?就是人类历史上这个东西还没有存在过,这才是创新,而设计往往可以提供这方面的创新。全世界的知识产权专利体系最多的就叫Design pattern,就叫做设计专利,所以创造知识产权、保护知识产权会成为我们中国设计“出海”的一个非常关键性的议题。如果这个问题做得不好,中国可能会成为一个“山寨”的形象,这不利于我们未来走向世界。




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采访 | 工信国际

编辑 | 工信国际


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